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钮文新:“双11”狂欢背后的泪水

18-11-13 16:54    作者:钮文新    相关股票:
“双11”:狂欢背后的泪水——钮文新

 

天猫2135亿元、京东1598亿元、……。估计,所有“双11”赶场的电商平台,其销售额总和可能会达到4000亿元,这个数字明显远超去年,而这样的销售额甚至会让许多国家的GDP相形见绌,比如某电商平台就指称,它们的2018年“双11”一天的销售额就几乎与拉脱维亚一年的GDP相仿。这当然会让电商平台感到骄傲,当然会让它们兴奋不已,甚至把酒狂欢。但是,这样的销售数据会对国家宏观经济构成怎样的影响?这样的销售数据背后的利润情况如何?好像没人在乎这件事情,但这却是我们不得不关心的事情。

我们看到的事实是,近年来,某个“双11”过后,全国社会商品零售额都会发生较大的“不良波动”。比如2017年,10月份全国社会商品零售额增长10%,11月份在“双11”的带动下增长到10.2%,但12月份则变为9.4%,回落幅度之大由此可见;同样,2106年11月全国社会商品零售额增长10.9%,而12月增幅则跌至9.5%。为什么新年和圣诞节——传统消费小高峰期间,全国社会商品零售额增幅回落?这当然和“双11”过度消费密切相关。

人们的消费行为是有规律的,一时间消费支出过大,未来一定减少,最终达到平衡。况且,便宜的时候购买大量消费品,随后这些东西就不必再买,消费支出一定相应减少。当然,这样的波动可能是暂时的,但危害却可能是长久的。

“双11”:狂欢背后的泪水——钮文新

 

人们为什么要在“双11”爆买?当然因为便宜。但这样的便宜背后很可能伴随着“挥霍性消费”,因为便宜所以不在乎。现在家庭可能都有这样的经验,过去饭后擦拭餐桌是使用抹布,而且是重复使用,但现在,顺手抻出几张餐巾纸就把桌子擦了。为什么可以这样?方便,但更重要的是“双11”买了大量便宜的抽纸。慢慢的,这样的消费习惯养成了,这是消费升级吗?也许,但这样的消费升级会给环境带来多大压力?毕竟,造纸是高污染行业。

当然还有快递的包装物,一方面是造纸和塑料行业在环保压力下的供给有限,一方面是消费量与日俱增。这必然导致价格大幅上涨。据报道,“双11”的前一个月,大量用于包装的瓦楞纸,全国价格由去年10月14日的每吨3105元,涨至今年10月12日的每吨5300元以上,涨幅达70%。这些瓦楞纸箱到了消费型手中有什么用?最后都变成了各个社区某个角落的一道“臭烘烘”的景观,而与之相对的是,包装物所形成的垃圾数量年年大幅递增。从这个角度看,电商提供的消费,是不是环境的灾难?

更严重的问题是,我们为这样的商业方式付出巨大环境代价的同时,整体社会利润大幅下降。“双11”这一天,在大折价的情况下,4000亿元销售额预示着多少社会利润的丧失?我们假设这些折扣都是真实的,假设平均30%的折扣率,那将意味着1700亿元的社会利率消失。不知将有多少企业为之财务状况恶化,不知有多少企业员工为之无法加薪甚至失业。

“双11”:狂欢背后的泪水——钮文新

 

电商平台把这个利润计算为中间商的利润,但所有有识之士都不敢这样看问题,因为无论是什么利润都是社会总利润的组成部分,都是社会发展,经济健康的不可或缺的组成部分。试想,一个没有利润的社会将是怎样的景象?谁还有足够的实力去投资未来?所以,为维系国家这个经济组织的健康,我们绝不能允许“用一时之利绑架消费者”而对全社会经济长远发展的根基构成威胁。

比如日本,它的人口密度与中国相似,也非常适宜电子商务的发展,但它绝不能无序、无度地发展。因为,日本有个《大店法》,它要求任何大型商业开店都必须征得周边小店的同意,以此保护小店铺正常营业和收入。电子商务在日本发展当然也逃不过《大店法》约束,所以,尽管日本电子商务发展速度远不及中国快,但它却是建立在传统便利店和便利店所形成的短途物流基础上的商务方式,并促使传统商业获得了巨大的管理优势,形成传统商业和电子商务的有机结合、良性循环、共同发展。可见,日本电子商务是通过提高传统商业效率以谋求自身的发展空间,而绝不是恶性侵吞传统商业利益,甚至击垮传统商业作为自己生存的基础。

利润是社会经济发展不可或缺的关键动力,它永远是买卖双方利益平衡的结果。但如何有一种机制,让全社会所有商品信息实现最为充分的透明和对称,那理论上说,整个社会利润将无限趋近于零,社会发展动力也将无限趋近于零,那我们该如何评价商品信息的充分透明和对称?换一个角度,社会付出了成本和代价,就应当为社会创造出应有的价值,而社会成本越来越高而所创造的社会价值却越来越低,那这个经济将完全不可持续,这恐怕也是社会经济管理的误区。


 
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